Spletna stran je ogledalo podjetja in osnovno prodajno orodje vsakega podjetja, ne glede na dejavnost. Ker splet uporablja vedno več ljudi, je to, kakšna je spletna stran izjemno pomembno.

Spletna stran oz. spletno mesto mora biti v celoti prilagojeno uporabniku. Vsebinska struktura spletnega mesta in vsebinska zasnova igrata tukaj ključno vlogo. Pomembno je, katere vsebine izpostavimo na domači (naslovni) strani. Hkrati pa je pomembno tudi, da uporabnikom na svojih spletnih straneh ponudimo spletni meni, preko katerega lahko dostopajo do vsebin, ki jih zanimajo.

Spletna stran pa poleg privlačnega videza in modernosti ter prilagodljivosti za mobilne naprave, mora vsebovati še nekaj drugih pomembnih stvari.

Lepa, moderna in mnogokrat tudi draga spletna stran, je zaman, če je ni obiskana in ne prodaja. V nadaljevanju predstavljamo kaj vse mora vsebovati spletna stran in kako pomembno je, da je stran tudi optimizirana za iskalnike.

Kakšna mora biti spletna stran?

Značilnosti dobre spletne strani:

Hitrost nalaganja spletne strani

Pomembno je, da se spletna stran naloži hitro, saj iskalniki strani, ki se hitreje nalagajo, uvrščajo višje. Če pa želimo, da je hitrost nalaganja čim krajša, pa je spletno stran potrebno optimizirati za hitrost.

Slike na strani morajo biti najmanjše možne resolucije za optimalen prikaz v brskalnikih, datoteke s stili in javascripti pa morajo biti združene in zmanjšane.

Omogočiti pa je treba tudi pomnilnik strani in pomnilnik v iskalniku. Istočasno je potrebno poskrbeti še za hitro gostovanje in zanesljiv strežnik. Hitrost nalaganja lahko preverimo z brezplačnimi orodji, kot so Google PageSpeed Insights, Pingdom in GT Metrix.

Spletna stran mora biti optimizirana za iskalnike (SEO) – za obiskanost spletne strani

Brezhibna, lepa, pregledna in prilagodljiva spletna stran še ne pomeni, da bo tudi obiskana in da jo bojo naši potencialni kupci našli. Z optimizacijo spletne strani spletno stran pripravimo tako, da jo uporabniki spleta (iskalnikov) ob vtipkanju ključnih besed (naših proizvodov / storitev) najdejo.

Brez optimizacije strani za ključne besede, je težko oz. skoraj nemogoče doseči želeno obiskanost spletne strani in s tem tudi povečanje prodaje. S spletno optimizacijo (SEO) vsebine na strani pripravimo po SEO pravilih – pravilna gostota ključnih besed, pravilno poimenovani naslove, slike, zadostna in unikatna vsebina itd.

Kakovostna vsebina na spletni strani

Eden izmed pomembnih kriterijev visoke uvrščenosti v iskalnikih je tudi čas, ki ga obiskovalci preživijo na spletni strani. Dalj časa, ko se zadržijo na posamezni podstrani, bolje je. Da to dosežemo, moramo poskrbeti za zelo dobro napisano in kakovostno vsebino.

Takšna vsebina obiskovalcem strani predstavlja koristi in jim pomaga pri reševanju težav in izzivov. Najvišje so uvrščene tiste vsebine, ki opisujejo razlage, npr. »SEO optimizacija s praktičnimi primeri«, s pomočjo katere obiskovalci spletne strani lažje s pomočjo praktičnih primerov razumejo kaj pomeni in kako se izvaja SEO optimizacija za spletno stran ter kakšne koristi prinaša.

Izjemno koristno in popularno, tudi za podjetja, je pisanje blog vsebin. S temi vsebinami pritegnemo uporabnike spleta na svojo stran, jih dlje časa zadržimo na spletni strani, in povabimo k nakupu naših izdelkov / storitev.

Kakovostne vsebine na spletni strani so del vsebinskega marketinga, ki velja za marketing prihodnosti. V ospredje postavlja kupca in ne izdelek.

Video vsebine na strani in fotografije

Če spletna stran vsebuje tudi kakovostne video vsebine in fotografije, je to za uvrstitev spletne strani na iskalniku kot tudi za uporabnike velika prednost.

Prednost uporabe video vsebin je med drugim tudi to, da obiskovalci dalj časa ostanejo na naši spletni strani, če si ogledujejo zanimive video vsebine. Z ogledom videa namreč prihranimo čas, zato se video vsebine v iskalnikih uvrščajo višje od preostalih vsebin. Fotografije na spletni strani so nujno potrebne, biti pa morajo pravilno poimenovane in označene.

Večjezična spletna stran

Priporočljivo je, da je spletna stran izdelana v več jezikih, saj si s tem omogočimo prodajo na tujih trgih. Primer kakovostno pripravljene ponudbene vsebine za nemški trg je spletna stran podjetja Univerzal d.o.o. – Vakuumventile.

Podpora takšnim ponudbenim vsebinam, ki so optimizirane za nemški trg, so ustrezni blog zapisi (objave), ki podajajo informacije o delovanju in uporabi njihovih izdelkov, konkretno varnostnih ventilov. Blog zapisi v tujih jezikih pripomorejo k večjemu obisku spletne strani, saj kupce zanima kako delujejo izdelki in ali so primerni za njih. Predvsem pa je pomembno, da takšne vsebine kupci dejansko iščejo po spletu. Za to uporabljamo določena orodja, s katerimi pregledamo iskalne volumne na določenem trgu. Primer istega podjetja, ki razlaga o delovanju varnostnih ventilov – Wie funktioniert ein Ventile.

Osnovni elementi, ki jih mora vsebovati spletna stran

Predstavitev izdelkov / storitev

Razumljivo, pregledno in kakovostno podajte informacije o tem kar ponujate. Zakaj so vaši izdelki boljši od konkurenčnih – kupcu podajte temeljni razlog, da se bo odločil za vaš izdelek. Pri tem ne pozabite na slike in video vsebine. Primer pregledne spletne strani proizvodnega podjetja: https://www.univerzal.si/cnc-struzenje. Takšna vsebina je tudi optimizirana za iskalnike, z njo se podjetje nahaja na 1. strani Google iskalnika (za ključno besedo: cnc struženje).

Predstavitev vašega podjetja / ekipa

V sliki in besedi predstavite vaše podjetje na zunaj in na znotraj. Ljudje radi vidimo kdo je na drugi strani, zato naj bojo slike pristne, prijazne in strokovne. Predstavite vašo poslanstvo in vizijo, v čem ste boljši od konkurence, kakšne so vaše vrednote, kako izobražujete vaše zaposlene itd.

Kontakt

Pregledno in enostavno podajte svoje kontaktne podatke, ki morajo biti vidni čim hitreje na vstopni strani in na drugih podstraneh. Klik na kontakt in poziv k akciji je izjemno pomemben element, ki ga mora vsebovati spletna stran.

Novice / blog zapisi

Sveže redne objave o vaših izdelkih (v skladu s SEO pravili) pripomorejo k večjemu obisku spletne strani. Kakovostne objave, spisane skladno s SEO pravili, so del marketinga vaše spletne strani in vašega podjetja. Primer blog zapisa s katerim agencija za digitalni marketing povečuje obisk na spletni strani – o tem kako učinkovito blogati: Bloganje – sabinabizjak.com.

Možnost spletnega nakupa

Če prodajate izdelke ste v prednosti pred tistimi, ki prodajajo storitev, saj izdelke lahko kupimo preko spleta, ki je danes vse bolj uporaben način nakupovanja. V kolikor pripravljate svojo spletno stran vsekakor razmislite o možnosti spletnega nakupovanja, ki vam bo dolgoročno vaše delo precej olajšalo, hkrati pa vam povečalo možnosti za prodajo vaših izdelkov.