Se vaša spletna stran ne uvršča med prvih pet? Spoznajte offsite SEO – kaj je, kako deluje in zakaj je pomemben.

Kaj je Offsite SEO

Offsite SEO je ena izmed dveh glavnih kategorij, ki sestavljata SEO. To sta torej:

• offsite SEO
• onsite SEO

Kategoriji se razlikujeta po “prostoru” v katerem ju izvajate. Onsite SEO izvajate na primarnem spletnem mestu, ki ga optimizirate (npr. na vaši spletni strani). Offsite SEO pa se izvaja na sekundarnih spletnih mestih ali celo različnih spletnih platformah. To so lahko:

• druge spletne strani
• družabna omrežja (Twitter, Linkedin, Instagram, …)
• spletni oglasi

Je Offsite SEO res tako pomemben kot Onsite SEO 

Presenetljivo število spletnih poslovnežev in piscev offsite SEO-ta ne izvaja. Verjetno gre za kakšno “strateško” dognanje, ali pa so ocenili, da se jim ne “splača.”

Takšno mišljenje je za vaš marketing lahko nevarno – offsite SEO ima namreč večjo vrednost, kot morda mislite. Onsite in offsite SEO si vlogo v uvrstitvi vaše strani delita kar 50-50. Veliko podjetij pa njuno vrednoto napačno oceni, ker rezultati offsite SEO-ta niso prikazani tako “očitno” kot rezultati onsite SEO.

Vaša stran ne bo uspela doseči takšnega potenciala z izvajanjem samo onsite SEO, kot bi ga ob izvajanju obeh – čeprav se na prvi pogled onsite SEO zdi močnejši.

Najuspešnejše spletne strani se ukvarjajo z onsite in offsite SEO | Panheat.si – Sončna elektrarna

V Sloveniji se najuspešnejše spletne strani nedvomno ukvarjajo z offsite SEO prav toliko kot z onsite SEO. To vidimo v njihovi razširjenosti na druge platforme in družabna omrežja, ter po samem uspehu.

Na težje ključne besede, kot so recimo sončna elektrarna, na katero cilja tudi Panheat.si, se sigurno ne morate dobro uvrstiti brez močnih priporočil. Poglejte kako izgleda njihova spletna stran na povezavi sončna elektrarna.

Kaj je grajenje “backlinkov”

Naš predragi Google algoritem spletne strani razvršča tudi na podlagi t. i. priporočanj iz drugih spletnih mest. Recimo, da vas neka spletna stran navede kot vir v svoji vsebini, bo Google to štel vam v korist. Več kot je torej priporočanj iz drugih virov, večjo prednost bo imela vaša stran v uvrščanju.

Prej smo že omenili, da offsite SEO poteka na drugačnih spletnih mestih, kot vaša spletna stran sama. Deluje pa tako, da na teh spletnih mestih gradimo povezave ali linke. Te povezave služijo kot prej omenjena priporočanja.

Grajenje takih povezav z offsite SEO, imenujemo grajenje backlinkov, in ima velik vpliv na vašo uvrstitev – zato je pomembno, da offsite SEO namenite toliko pozornosti, kot onsite SEO.

Primer backlinka preko Facebooka | Magus.si – Bolečine v hrbtu

Spletna stran Magus.si je svoje podjetje že pred časom razširila na Facebook. Tam lahko s pomočjo Facebook objav gradijo t. i. “lahke backlinke” (o katerih bomo več povedali kasneje). 

Poglejte kako izgleda tipična offsite SEO objava na Facebooku, na sliki spodaj. Povezava na sliki bralce preusmeri na onsite prispevek Bolečine v hrbtu.

“Zlati pravili” za grajenje učinkovitih backlinkov

Povezave, ki jih imenujemo “backlinki” delimo na tri skupine, o katerih bomo podrobneje govorili kasneje.

Pomembno je, da se zavedate, da različne vrste povezav ali backlinkov, zahtevajo različna znanja in različno količino truda. Nekatere backlinke je zgraditi preprosto – ne vzame veliko časa, ne zahteva veliko znanja …. in sploh ne vpliva na uvrstitev vaše strani.

Govorimo o dveh zlatih pravilih offsite SEO:

• link diversity (raznolikost povezav)
• link velocity (hitrost nastajanja povezav)

Google “fake” promocijo spletnih mest kaznuje. Če bo zaznal, da vaša stran nenadoma pridobiva ogromno število priporočil, kar iznenada, bo predvideval, da si backlinke kupujete (prodajajo se namreč na SEO “črnem trgu” – govorimo o milijonih povezav za nekaj evrov).

Takrat bo Google ta priporočila označil z oznako “devalue” in jim vzel vso vrednost, ki so jo imele. Vaša stran takrat več ne bo mogla učinkovito izvajati offsite SEO.

Da se tej kazni izognete, se uvaja pravilo link velocity. To pomeni, da backlinke gradite zmerno, a redno. 

Drugo pravilo – link diversity – temelji na raznoliki uporabi povezav. Google namreč preverja tudi kakšne vrste “priporočil” dobivate. Če je samo ena vrsta, je to šibko priporočilo. Uvrstitev bo zato slabša. Za maksimalno učinkovitost offsite SEO se zato uporabljajo vse tri vrste povezav v backlinkih. Katere pa so te vrste?

Lahki backlinki 

Prva vrsta povezav so t. i. lahki backlinki. Te povezave se gradijo na družabnih omrežjih in so tako šibke, da na vašo uvrstitev neposredno nimajo nobenega vpliva. Gradimo jih samo za upoštevanje pravila link diversity.

Lahki backlink zgradite s pomočjo objav na socialnih omrežjih, kot so Facebook, Twitter in Linkedin. Povezava bo imela večjo vrednost v Googlovih očeh, če jo bo videlo veliko ljudi (in na njo tudi kliknilo) – s tem si boste pridobili tudi več obiskovalcev na vaši spletni strani.

Oblikovati morate kratko vsebino objave, povezavo s stranjo na katero linkate, in vanjo dodati povezavo.

Srednji backlinki

Srednji backlinki so že nekoliko pomembnejša vrsta povezav in že lahko vplivajo na vašo uvrstitev. Njihova gradnja pa še ni preveč zahtevna. Srednje backlinke namreč lahko gradite na dva načina:

• forum commenting
• blog commenting

Srednji backlink zgradite tako, da obiščete nek forum ali pa blog, ki omogoča komentiranje, in na tisto spletno mesto v obliki vsebine dodatne povezavo.

Tudi grajenje srednjih backlinkov ne zahteva veliko časa ali znanja. Večja težava je iskanje delujočih forumov in blogov v času spletnih omrežij.

Močni backlinki

Zadnja vrsta backlinkov so močni backlinki in imajo največjo vrednost glede na uvrstitev vaše spletne strani. Za grajenje močnih povezav je potrebno obširno znanje SEO (tako onsite kot offsite) ter nekaj prakse.

Močni backlinki so kontekstualni backlinki – v celoti so “zaviti” v vsebino. Pri tem ne govorimo o kratki Facebook objavi, ali malo daljšem komentarju na blogu, ampak o resnih prispevkih (ki štejejo nad 1000 besed).

Bolj kot je vsebina povezana z povezavo, močnejši bo backlink. Kontekstualne backlinke delimo na dvoje:

• mešano backlinkanje
• guest posting

Mešano backlinkanje se izvaja na spletnih straneh, ki so namenjene offsite SEO – zaradi tega jih sestavlja veliko raznovrstnih vsebin (npr. prispevki o kremah za sklepe in prispevki za IR-panele). Ti backlinki so šibkejši.

Guest posting pa je grajenje backlinkov na straneh, ki so vsebinsko podobne vaši. Ker se to ponavadi izvaja na “gostujočih” spletnih straneh, se to imenuje “guest” posting. Ti backlinki so močnejši.

Moč backlinkov se že deli glede na mesto na spletni strani, kjer so objavljeni:

• kontekstualni backlinki iz prispevkov (npr. v blogu); so šibkejši
• kontekstualni backlinki iz Domače strani (Homepage); so močnejši 

Močni backlinki so po izgledu enaki onsite prispevkom | Ebonitete.si – Bonitetna ocena podjetja

Močni kontekstualni backlinki se po izgledu sploh ne razlikujejo od onsite SEO prispevkov. Njihova gradnja prav tako zahteva podobno znanje in enako vloženega truda.

Razlika je pač v tem, da vsebina ni napisana najprej in povezave nato dodane za “razgibanost,” ampak so najprej določene povezave (ko bodo postale backlink) in nato okrog njih osnovana vsebina.

Poglejte npr. kako spletna stran Ebonitete.si piše onsite prispevke na povezavi Bonitetna ocena podjetja. Takšni bi naj bili tudi idealni offsite SEO prispevki.

Offsite SEO lahko za vas izvajajo drugi (neplačljivo)

Če se izvajanja offsite SEO lotite pravilno, lahko offsite SEO za vas izvajajo drugi – neplačljivo. Kot primer poglejmo t. i. “verižne objave” na straneh kot so Twitter, Linkedin, …

Kaj se zgodi, če uspete formirati neko objavo, ki bo pritegnila veliko število zanimancev (in vanjo tudi dodate backlink)?

Objava se bo hitro širila po omrežju, dobila vse večje število “všečkov, reblogov, repostov”, … Google bo seveda zasledil, da se vaš backlink širi in vas uvrstil višje.

Še en primer je, da preprosto napišete tako dobro vsebino, da vas bodo ostale strani navajale kot vir, ali dodatne informacije. Takšen primer je npr. prispevek Odkup terjatev (na sliki) na spletni strani Prvafina.si.

V svojem prispevku so namreč brezplačno zgradili povezavo na že prej omenjeno stran – Ebonitete.si. Tega od svoje konkurence na žalost ne morete pričakovati.

Več o offsite SEO in spletni optimizaciji na splošno, lahko izveste na različnih predavanjih in mentoriranjih. Priporočamo vam obisk tečajev na spletni strani MatijaZajšek.com, kjer zraven spletnega marketinga lahko naučite tudi o digitalnem marketingu.

Še več o SEO pa najdete v spodnjem posnetku: